Förra veckan valde Volvo laget av Havas "Arnold och den oberoende Nitro att hantera sin globala reklambranschen, som uppskattas till 150 miljoner dollar. Denna transaktion, som behåller Volvos interaktiva och direkta arbetsuppgifter, följer en 16-års körning med Havas 'Euro RSCG.The översyn leddes av Tim Ellis, Goteborg, Sverige-baserade klienten direktör för global reklam. Översynen inleddes i januari och fick ner till Arnold /nitro kontra Publicis "Fallon i finalrundan. I en intervju, skiljer Ellis de vinnande byråerna, hur Volvo kommer att utvecklas bortom säkerhet och Hyundai s försök att stjäla sin contenders.When frågade om Volvos positionering med Arnold och nitro runt, Ellis sa, "Jag skulle inte säga att vi breddar positionering bortom säkerhet. Jag skulle säga att vi omdefiniera säkerhet, vilket innebär att vi omdefiniera större löfte bakom vad säkerhet egentligen innebär. Det handlar om att identifiera en idé där säkerheten väldigt förankrad i kärnan, men det presenterar varumärket i en mer känslomässig, önskvärt sätt. "Han tillade," Vi är en high-end, exklusiva varumärke. Därför måste vi lägga produkten i ett sammanhang som är avancerade och exklusiva - något som människor kan aspirera på. Vad vi har gjort innan är att vara väldigt inkonsekvent med vårt budskap. Vi har talat om de saker som alla biltillverkare talar om - prestanda, design, säkerhet, högteknologi - men vi har inte lindade alla att upp till en målmedveten proposition som kommunicerar vad Volvo handlar om. För att göra detta, har idén att bygga upp och utnyttja de egenskaper core varumärke som folk känner till Volvo, som är säkerhet, miljöhänsyn och omsorg för människor. "Den svenska biltillverkaren redan har gjort ett bra namn i samband med säkerhet, hållbarhet och kvalitet. Tillverkningen av sina bildelar, även de minsta delar som Volvo avgassystem, rotorer, bromsbelägg, suspensioner och mer, är minutiöst göras för att säkerställa kvalitet genom år av användning. "Tanken måste omdefiniera den i ett nytt, spännande sätt. Det handlar om varför fokuserar Volvo på säkerheten? Det handlar om vård för människor, den gemenskap du får med en Volvo, löftet om hur Volvo bygger sina bilar, "Ellis noted.Speaking om den största överraskningen under översynen, är detta vad Ellis har att säga:" Den största överraskningen var att Volvos varumärke är inte en lätt nöt att knäcka. Det är lite av en paradox eftersom vi måste fortsätta att vara ledande inom säkerhet, men samtidigt är säkerheten en mycket rationell positionering, och high-end bilar köps på känslomässiga plattformar. Därför, hur du emotionalize säkerheten och flytta den till en mer önskvärd arena som vår kärnverksamhet konkurrenter? Det var en tuff kort. "Vad gjorde Nitro fram för att göra det överglänsa resten? Ellis quipped, "De är en mycket dynamisk grupp och växer ganska snabbt. En av våra viktigaste tillväxtmarknader är Kina. De har en mycket stark kontor i Shanghai. Och från Shanghai, flyttade de väst, vilket är mycket intressant och ovanlig i reklambranschen. Det i sig var mycket tilltalande och attraktiv för oss. Trots att de har en relativt liten byrå jämfört med de andra som tävlar i denna planen, de har stora kunder som Nike, vilket kräver en hel del känslor och en hel del passion, som återigen är något vi vill fokusera på med Volvo kommunikation. "När det gäller interaktiva idéer som inbegriper euron och andra, sade Ellis att de kommer att låsa in på en grundidé och vi ordentligt kort och samarbeta med andra meddelanden parter att se till att det väsentliga i idén stannar, men att uttrycket eller verkställighet i att viss kanal är relevant och kraftfullt. "Skillnaden blir nu, i motsats till att göra olika kampanjer över tiden, kommer alla kampanjer att låsas in i en grundidé. Det är den stora skillnaden mellan hur vi ska driva företaget och hur vi fungerade tidigare. Vi flyttar bort från kampanjen till kampanjen förhållningssätt till mer av ett varumärke strategi, "han added.What satt Arnold och nitro bortsett från resten av konkurrenterna är särskiljningsförmåga. "En av de största överraskningarna var att se några av de ärenden som var relativt grunt från stora nät av agenter. [De var] bara kreativa idéer, men inte riktigt jordad i någon verklig kärna insikt eller affärsmässigt problem som höll på att lösas. Kunderna söker vad de inte kan göra, och de är också ute efter byråer som har bra idéer [och] förmåga att kommunicera dessa idéer med passion och stor övertalningsförmåga, "Ellis noterade konst av:. Glady Reign
.from:https://www.motorfordon.com/bil/cars/15649.html