Dodge varumärke under Chrysler Group tillverkare av jeep fönster regulator planerar att skära ned på sin reklamslogan från "Grab Life av Horns" till bara "Grab Life" i ett försök att skildra Chrysler bäst säljande tält som mer än bara en lastbil varumärke, enligt en pålitlig källa med insyn i planen. För de senaste två månaderna, har Dodge rullat ut Avenger medelstora sedan, Caliber kombi, och Nitro liten SUV, av rädsla för att det inte vinner många försäljningen eftersom märket är så förknippad med lastbilar som den muskulösa Dodge Ram pickup. En Chrysler tjänstemannen vägrade att ge sin syn på skiftet, genom att säga att det inte är företagets policy att diskutera framtida marknadsföring. Men enligt en person som är förtrogen med planen har sagt till Detroit News att nya slogan är att avslöjas i en serie av TV-annonser planerad sändning under de kommande veckorna. Vissa återförsäljare har också sagt att de var medvetna om förändringen, men begärde att deras identitet skall hemlighållas. Den nya kampanjen har utvecklats av BBDO i Detroit. Det är ännu inte säker på om den nya metod för marknadsföring kommer att locka nya köpare men en del experter säger att det fortfarande är beroende av genomförandet av nämnda annonsen. Enligt John Henke, en marknadsföring professor vid Oakland University som följer fordonsindustrin reklam, "De behöver något med samma prägel. Om de ska göra en förändring, bör det vara en större förändring som borde vara fler apropos." Förändringen i slogan planeras som Dodge bilförsäljningen växer med nya modellen utbyggnader medan dess lastbil försäljningen minskar bland volatila bensinpriser. Medan Ram återstår att Chrysler bäst säljande enda modell, är det också en av de äldsta mönster i pickup-segmentet. Några av dess viktigaste konkurrenter som Ford F-150 och Chevrolet Silverado har båda fått en ny design i senaste years.Last mars, Dodge varumärke försäljningsminskningen med 4 procent med efterfrågan på lastbilar utanför med 6,6 procent, medan bilförsäljningen ökade med 3,4 procent. De största vinsterna har registrerats av Caliber kombi, vilket Dodge minsta och mest bränslesnåla modellen ökar med 32 procent medan laddaren sedan kunde skriva en 40,8 procents ökning. Ram försäljningen sjunka med 1,1 procent. Dodge söker också andra marknader såsom kvinnor bilköpare och yngre bilköpare. Enligt Auto Pacific, marknadsföring och produktutveckling konsultbolag som har kontor i Kalifornien och Southfield, 78 procent av Dodge köparna är män, jämfört med branschens 65 procent. Det konstaterades också att medianåldern för Dodge köpare är 53.The skifte i tagline och nya annonser också kommit mot en bakgrund av återförsäljare missnöje med nya Dodge varumärke reklamfilmer som de kände helt har misslyckats med att skilja Dodge-modeller från sina andra konkurrenter särskilt när den kommersiella visade en bil som flyger in i luften efter att få ett hopp från en Dodge Nitro. Ordföranden för Wilson Dodge i Flowood, är Miss Doug Wilson inte medvetna om de planer på att ändra parollen om Dodge kommersiella men han sa att om det är sant så finns det alltid utrymme för förbättringar i Dodge ads.A icke-verkställande ordförande av konsultföretaget Kurland Automotive praktik i Rochester, säger Vic Doolan att om Dodge bestäms att locka köpare har att ändra konsumenternas uppfattning av varumärket. Han sade också att Chrysler måste låta konsumenterna se bortom den manliga fasaden av Dodge och det kommer att ta mer än bara en förskjutning av slogan. "Det är inte en marknadsföring övning," sade Doolan, som leds BMW Nordamerika under nio år. "Det är en komplett varumärke övning." Doolan att illustrera sin poäng sagt att Chrysler kan lära av vissa auto märken som Saturnus som har framgångsrikt formade konsumenternas tänkande och är nu känd för sin no-pruta återförsäljare erfarenhet. Mazda är ett annat märke som Chrysler kan lära sig ett och två, har Ford marknadsföra varumärket betoning på dess kvalitet som sportig och prisvärd konst av:. Lisa Ziegler
.from:https://www.motorfordon.com/bil/cars/15868.html